Flera svenska dagstidningar har slagit på trumman och storlanserat iPad-appar. Det har väl gått så där. Eller rättare sagt – de har inte lyckats alls bra. Peter Esse på Allt om Mac ryter till i en artikel där han sågar Expressens iPad-app och ger den 0/10 i betyg.
Jag håller med Esse om att apparna är dåliga. Han har helt rätt i sin text. Med det sagt tänker jag leka djävulens advokat och förklara varför jag tror att de är så dåliga.
Till att börja med vill jag återknyta till mitt inlägg om 11 iPad-appar, där jag hade med Expressen i listan. Det fick jag med all rätt skit för, och som jag skrev till Jocke hade jag gjort för dålig research. Bloggat är bloggat, och det får jag skämmas över.
Esse har en lista över 10 saker som kännetecknar en bra tidningsapp; bland annat tydlig navigering, anpassning till skärmen, sökbara texter, dynamiska faktarutor, snabbhet och så vidare. Jag håller med honom på varje punkt. Det finns ett antal exempel på riktigt bra iPad-magasin där man lyckats. Själv gillar jag Wired skarpt.
De svenska apparna bygger dels på vanliga PDF:er och dels på Bonniers Mag+. Mag+ är ett intressant koncept, fast som Esse skriver är inte verkligheten densamma.
![]( "sverige")
Lilla Sverige
Lilla SverigeTidningshus dras alla med samma problem – Sverige är väldigt litet. Marknaden är begränsad, så det är inte lätt att få ekonomi i något.
Jag pratade nyligen med en redaktör för en svensk upplaga av en amerikansk tidning, och han berättade att den amerikanska tidningen egentligen är rätt nischad och liten – för att vara i USA – men trots det hade de bland annat 10 heltidsanställda som enbart kontrollerade fakta, och de kunde utan att blinka köpa in ett frilansknäck för 70 papp. Vilket svenskt magasin har den möjligheten? Svar: ingen.
När en svensk tidning lyfter fram att ”Nu har vi placerat en korrespondent i New York!” så är bakgrundshistorien med största säkerhet att en frilansare frågat redaktionschefen att ”Hörru, jag funderar på att flytta till New York i ett halvår, eftersom min flickvän är därifrån, ni vill inte ha lite schysst frilansmaterial direkt från platsen?”
Pengar, pengar, pengar…
Det handlar alltså om tid och pengar. Ska en tidning starta en iPad-version kommer de inte att nyanställa fem personer för att fixa allt vad gäller design, fixa till material i form av video, ljud och bilder, korra etc. De slänger snarare det på en redan sönderstressad layoutares skrivbord, eller outsourcar det till någon svältande reklambyrå som ger vad man betalar för.
Att räkna på hur mycket pengar det finns i iPad-appar är svårt, eftersom Apple inte talar om hur många enheter de sålt i Sverige. Därför chansar jag vilt, och tar i ordentligt. Ponera att det sålts 25000 iPads. Det tror jag inte att det gjort, men för siffrornas skulle säger vi det. Sedan säger vi att Expressens app är riktigt cool och bra och hela 20 procent av iPad-användarna skaffar en månadsprenumeration.
Uppdatering: Enligt Allt om Mac verkar det som om Apple tagit in 300000 iPads i Sverige. Hur många som sålts är okänt, men det är förmodligen fler än vad jag gissade på. Det påverkar dock inte min beräkning jättemycket, eftersom 20 procent är absurt högt räknat…
En 30-dagarsprenumeration kostar 99 kronor; (25000*0,2)*99 kronor = 495000 kronor i månaden. Det ger 16500 kronor per utgåva. Verkligheten är nog snarare att Expressen gör detta för PR och att de sålt kanske 250 prenumerationer (825 kr/utgåva). Kontentan är hur som helst att 16500 kronor inte räcker långt. Licensierar man tre videoklipp så är pengarna slut.
Det finns helt enkelt inte pengar i att storsatsa på en sådan här grej. Tidningsbranschen är knappast guld och gröna skogar idag. Hade Sverige haft tio gånger så många invånare, hade förmodligen alla tidningar satsat på det här. IDG borde till exempel redan haft en lång rad iPad-varianter av sina IT-tidningar (ja, de har hos nedan nämnda Qiozk, men det är PDF).
Slutligen hoppas jag ändå på att någon vågar lägga lite krut på att göra en riktigt bra tidningsapp. Bra grejor ökar intresset för iPad, och framför allt lägger det press på de andra tidningarna att förbättra sina appar. Idag har de svenska tidningarna mycket att lära. Som jag skrivit tidigare tycker jag surfplattor är utmärkta att läsa tidningar på. Jag har som sagt börjat läsa Wired igen, jag läser serier från Marvel, och jag använder Qiozk.
Jag skulle tippa på att det blir ett litet magasin som tar det första steget till en riktigt bra app, en tidning med en brinnande redaktion som i rent engagemang jobbar dygnet runt för att göra en bra grej. Filter?
(Bild på majstång: Carles Tomás Martí)
